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葛怡婷
[馬晨騁一直相信《不眠之夜》會在中國成功：“這和它是不是先鋒是不是小眾沒有關系，它帶給觀眾的體驗其實是觀眾所渴望的，我覺得隻要是一個年輕觀眾，或者隻要他還有一顆年輕的心，對這樣的作品是沒有任何抵抗力的。”]
“這兩年，上海的頂級演出越來越多瞭，想看的劇比往年要來得多。”進入10月演出黃金季，27歲的劇場愛好者劉涵時常選擇困難。今年的上海國際藝術節，有她最想看的兩場演出——羅伯特·威爾遜的實驗戲劇《關於無的演講》和瑞士洛桑貝嘉芭蕾舞團的《魔笛》，一個是戲劇大師首次訪滬，一個是現代芭蕾之父的遺作，機會難得，她都不想錯過，但偏偏演出時間撞在一起瞭。
貝嘉芭蕾舞團的《魔笛》世界巡演在中國僅兩場，都在上海，亞洲范圍內也僅在上海和東京兩座城市演出。這個現代芭蕾第一名團已是上海國際藝術節的常客，曾經受邀在第十三屆、第十五屆、第十六屆藝術節期間展演。參與《魔笛》演出運營的九維文化宣發總監陶冶告訴記者，貝嘉舞團對上海印象頗佳，此次又逢上海國際藝術節，遂再度促成瞭此次上海巡演。
作為演出運營商，總部設於北京的九維文化今年在上海成立瞭宣發團隊，多個項目包括蒙特卡洛芭蕾舞團的《天鵝湖》等都將在上海落地。“上海市場越來越重要瞭。”陶冶說，“以芭蕾舞為例，擁有一定數量的對芭蕾有所瞭解的觀眾，這樣的城市並不多，上海和北京是比較好的兩個市場，這裡的觀眾有興趣去瞭解舞團的背景，已經養成瞭穩定的欣賞習慣，他們會主動關心一些知名劇團的藝術演出，國際級的演出方也會更加青睞這裡的市場。”
10月19日至23日，上海國際藝術節演出交易會將迎來50個國傢與地區的大咖參會，參會人數預計超過1000人，通過藝術節這樣一個交流平臺，能夠讓更多優秀的中國原創劇目“走出去”，同時將更多國際一流演出“引進來”。藝術節交易會也已成為大師公佈新作的全球首發地，屆時譚盾和楊麗萍將會在交易會現場推介新作，國內外資深買傢和藝術機構也將在現場挖掘來年的爆款項目。
據上海國際藝術節節目交易部高級主管茅玲介紹，通過藝術節的平臺引進瞭一批經典劇目，諸多創新型演出也陸續落地上海。“2013年，第一屆境外視頻選拔推薦會，英國男版《天鵝湖》被上海文化廣場看中，2015年在演藝項目創投會上，沉浸式戲劇《不眠之夜》被ＳＭＧ看中，落地上海，現在一票難求。”今年，加拿大蒙特利爾《城市記憶》多媒體沉浸式大秀、英國沉浸式戲劇《愛麗絲冒險奇遇記》等創新項目剛剛曝光，已經成為投資方的預約熱門。
魔幻新空間
“有人告訴我，《不眠之夜》已經刷瞭100場。”上海文廣演藝集團副總裁馬晨騁談到這個項目時笑言，“這位觀眾恐怕得‘戒毒’瞭。”過去一年，《不眠之夜》已成為一部引發圈內圈外關註的現象級戲劇作品。
2012年，馬晨騁在紐約看到瞭原版《不眠之夜》，深受觸動，想著何時才能把這樣一部特殊的戲劇帶到中國。這出戲以莎士比亞經典悲劇《麥克白》為主線，打破瞭舞臺的束縛，在一棟五層樓的空間中演出，整棟樓有100多個房間，觀眾如同進入一場虛實交錯的夢境。考慮到演藝市場、觀眾喜好、成本投入等多方面因素，在中國落地並非易事。“中間經歷過各種各樣的波折，一開始考慮是不是要做原創，後來想著要找美國合作方，找到方向之後又考慮究竟要在哪棟樓裡做。”
2015年，藝術節邀請原版《不眠之夜》創意總監菲利克斯來到上海，在當年的創投會上，演藝集團和菲利克斯進行瞭深聊，隨後帶著菲利克斯到現在演出的場地麥金儂酒店參觀：“他看完以後非常興奮，接著開始後續的很多次洽談。”
2016年12月14日，《不眠之夜》正式開演，四天內一萬張預售票全部售罄，到現在演出將近300場：“現在基本上一輪開票是在1.2萬張左右，四五個小時全部賣完，現在的觀眾知道這個戲的更多瞭，喜愛這個戲的觀眾也更多瞭。”
馬晨騁一直相信《不眠之夜》會在中國成功：“這和它是不是先鋒是不是小眾沒有關系，它帶給觀眾的體驗其實是觀眾所渴望的，我覺得隻要是一個年輕觀眾，或者隻要他還有一顆年輕的心，對這樣的作品是沒有任何抵抗力的。”
很多人在看瞭三遍、四遍，甚至是五遍以後，會發現《不眠之夜》講的故事都不太一樣，因為看的演員不一樣，故事劇情不一樣，結果也會不一樣。劉涵告訴記者，她身邊不少朋友刷瞭很多遍：“體驗度是前所未有的，從來沒有看過這樣一個演出，你可以跟隨一個演員，也可以誰都不跟，自己在房間裡面探索，他們把故事設計得很復雜，隻去一兩次不可能知道全部內容，有時候會碰上新房間和故事支線的開啟，真的會上癮。”
《不眠之夜》的演出場地位於北京西路1013號，曾是廢棄多年的爛尾樓，被打造成上世紀30年代風格的麥金儂酒店之後，也帶動瞭周邊商圈的消費。《不眠之夜》給馬晨騁的最大啟發是，戲劇能夠帶來的收益不僅僅是門票的收入，還可以帶來其他的產業聯動。“劇場旁邊的戲劇主題酒店26個房間幾乎每天都被戲迷訂滿。”
新鮮的演出備受追捧，老劇場在硬件升級後也煥發出新的生機。
1941年，上海“孤島”時期建造的最後一傢影院美琪大戲院落成，首映電影是福克斯公司的歌舞片《美月琪花》，美琪曾是上海著名的西方影片首輪放映影院。76年後，恢復瞭電影播映的美琪大戲院，在今年的上海電影節期間排起長龍，人頭攢動。美琪大戲院還與上海藝術電影聯盟、英國國傢劇院現場(NTlive)等多傢機構合作，提供優質的藝術放映片單。
“上海觀眾越來越成熟，真正的好作品不怕票房壓力，這在任何劇種中都是如此。”馬晨騁所在的上海文廣演藝集團經營著十多個專業劇場，包括美琪大戲院、蘭心大戲院這樣的老字號，也有上海國際舞蹈中心、尚演谷這樣的新興文化場所，隨著觀眾口味的多元化和分眾化，集團會根據各個劇場的調性去挑選更符合劇場審美的作品，更好地服務於觀眾需求。馬晨騁說：“比如美琪1200多個座位，它有那麼多淵源和故事，我們會挑選優質的經典的作品，大師級的名傢名作展映，蘭心大戲院空間較小，容納五六百人，那就會上演比較別致的、先鋒的、有創意的作品。”
原創力量滋長
近兩年另一個比較明顯的現象，是年輕觀眾對音樂劇的喜愛。“如何逼瘋一個廣東的音樂劇迷，逼著他關註上汽·上海文化廣場公眾號。”在上海文化廣場最新一條微信推送消息的留言板上，一位戲迷的留言得到瞭最高的點贊數。這幾年世界頂尖音樂劇的巡演的確在上海掀起瞭一輪輪的觀劇高潮，也吸引瞭其他城市的戲迷們打飛的前來“朝聖”。
從2013年開始，上汽·上海文化廣場的年度大戲劉涵一場也沒落下，有的劇目還會二刷、三刷。“印象比較深的前年德語《伊麗莎白》、去年德版《莫紮特》，今年好像引進瞭法語《搖滾莫紮特》。全年不間斷地有各類音樂劇。相對於舞劇、話劇、古典音樂，音樂劇門檻沒有那麼高，也比較通俗，等於你基本不需要任何知識準備就可以去看瞭。”
音樂劇是文化廣場自創始之初就定下的演出核心，六年來在音樂劇推廣方面的努力，也紮實地為它立下瞭一塊金字招牌。上海文化廣場劇院管理有限公司總經理助理楊佳露告訴第一財經：“文化廣場還未重建時，上海大劇院每年夏天都會推出一部音樂劇，已經連演瞭十年。當時大劇院方面音樂劇市場非常可觀，因此市領導決定在上海建造專業的音樂劇劇場，文化廣場在建造之初就是要打造成一個專業的音樂劇劇場，這幾年也一如既往地堅持音樂劇為主要核心的藝術產品。”
楊佳露介紹，文化廣場是自負盈虧的演出劇場，創立初期經營非常困難，前三年的運營壓力非常大，後來通過一些優質劇目的引進和演出，才逐漸在觀眾心中建立起品牌知名度。
運營六年來，文化廣場平均上座率72%，其中，音樂劇、舞臺劇演出場次占比超過七成，第六年年收入首次破億。在引進百老匯、倫敦西區經典大戲之後，文化廣場引入《伊麗莎白》《莫紮特》《搖滾莫紮特》等小語種音樂劇，從《極致百老匯》系列到《法語音樂劇明星集錦音樂會》，以集錦的形式為觀眾普及各國音樂劇，慢慢得到瞭觀眾的認可。
楊佳露認為，這幾年國內音樂劇熱度上升和演出運營相關，在歐美國傢，音樂劇是商業非常成熟的一個劇種，資本進入時通常認為音樂劇的運作相對來說比較有市場。“音樂劇的劇目多瞭，對於觀眾來講，他的選擇餘地就廣瞭。”去年６月，上汽冠名文化廣場，在得到商業贊助之後，“把錢貼到老百姓身上去”，通過提升優惠票和學生票的比例實現瞭平均票價的下降。
隨著文化廣場在國際知名度的升高，與國際劇團合作洽談也相對越來越順利，但另一方面文化廣場產生瞭新的擔憂：“經典劇目就這麼幾部，邀請到最後資源總歸會有枯竭的時候。”因此，文化廣場期許搭建一個原創音樂劇的展演平臺，扶持國內的原創音樂劇，從《春之覺醒》到《我的遺願清單》，嘗試制作原創音樂劇，讓更多的中國音樂劇與觀眾見面。
文化反哺城市
“上海的文化市場是最健康的，上海觀眾也是最樂於買票的觀眾。”一位前票務平臺人士對此深有感觸，“比方說某些北方城市有一個問題，就是贈票太多，贈票多的話勢必就會造成惡性循環，還有一部分贈票就流向瞭黃牛。上海無論是主辦方還是票務平臺，在票價體系上維護瞭一個相對健康的狀態。隻有整個市場健康，才有可能所有的品種都能賣得好。打個比方，開心麻花的新戲，上海上座率比北京高，甚至北京人藝在上海巡演可能都會比北京上座率高一點。”
相對於電影，看戲是相對昂貴的消費，喜歡看戲的人復購率很高，但購買力有限，就算劇目再好看，看戲的永遠都是一批人，因此劇院在擴大觀眾群，吸引更多觀眾走進劇場需要花費很大的精力，在這一方面，一座城市的藝術氛圍也會深刻影響著市民的觀劇熱情。
明年就將成立二十周年的上海大劇院一直是上海戲迷心中的“聖地”，剛剛發佈的演出季劇目種類繁雜，除瞭劇目檔次高，劉涵特別推崇大劇院在藝術普及方面的舉措，她經常會關註上海大劇院定期舉行的藝術課堂。“比如說馬林斯基芭蕾舞團來瞭，他們會在演出前的一段時間專門給大傢做一個演出的導賞，它在藝術普及方面特別好。所以很多人會沖著大劇院這個品牌看戲，並不單單是追劇。”
上海國際藝術節的常設單元藝術天空板塊也是專門為藝術普及而設立，10月到11月，在上海的城市綠地，花上低廉的價格就可以享受12小時不間斷的特別音樂會演出，打擊樂、爵士樂、多媒體音樂應有盡有，或是通過網絡預約，免費觀看國際一流的藝術作品。茅玲告訴第一財經，藝術節和劇團在洽談之初就會邀請他們加入藝術天空板塊的演出，這樣大傢就有機會以很低的價格去欣賞一流的藝術作品。幾年下來，她身邊一些以前很少進劇院的朋友，現在也開始會搶票。她常常跑到劇院去聽觀眾的反饋，聽到有人討論說今年藝術節買瞭什麼票，接下來準備看什麼劇目，每當此時，都覺得挺感動。
“文化是城市的引擎。”茅玲對羅馬尼亞錫比烏戲劇節總監的這句話印象特別深：“錫比烏藝術節在兩個星期內會有500多場演出都在戶外演出，他說，我要把最好的演出給觀眾看，讓觀眾知道什麼是最好的演出，隻有看到最好的演出，他們才會有興趣繼續花錢去劇場看，其實這是一個良性循環的過程。”
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